智慧型手機

Google 台灣公布多螢世代調查,手機成為個人娛樂之王

by Mengkuei Hsu2012/11/07

Google 台灣 7 日宣布進入多螢時代後,智慧型手機成為消費者主要線上活動的入口。

根據 Google 和 Ipsos 所做的「多螢世代(The Multi-Screen World)」研究報告指出,現在有高達 90% 的日常娛樂與傳播行為都建構在四螢之上(包括電視、電腦、平板及智慧型手機),而且每天平均花費 4.4 個小時在這些螢幕之間。

不過現在電視早就不像以前一樣佔據一般人在休閒時間的所有精力,就算是在看電視,也會有 77% 人手上還拿支智慧型手機,或著抱著平板和筆電。目前四螢之冠為智慧型手機,有 38% 的日常傳播行為發生在智慧型手機上。

在這四種螢幕間的跨螢幕活動中,消費者最常見的活動是瀏覽網路(81%)社群關係建立與聯繫(72%),和網路購物/搜尋資訊(67%)。也就是說我們大多數時候不是在玩 Facebook 或是 PTT,就是在看拍賣和商城中有什麼新貨,不然就是在看網路上有什麼新聞。

而以各別裝置來看的話,我們最常利用 PC 和筆電尋找資訊和吸收新知;而智慧型手機最常用來溝通和娛樂;另外平板是則最常用作娛樂用途。

而在這些四螢活動中,智慧型手機在台灣可能比其他國家更為常見。

Google 對於台灣智慧型手機使用的調查報告指出,2012 年第一季時,台灣智慧型手機的普及率就達到了 32%,較去年同期大幅成長了 23%。另外,有 64% 的台灣使用者會在一週間的每一天都使用智慧型手機上網,且 57% 的使用者每天都透過行動上網搜尋資訊,反應出行動上網已成為台灣智慧型手機用戶的日常習慣。


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About The Author
Mengkuei Hsu
曾任 3C 雜誌編輯多年,負責軟體、網路、週邊和 Apple 相關產品。